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?搜索量同比增200%!“新中式”催熱紡織服裝行業

放大字體  縮小字體 發布日期:2024-02-18  來源:央視財經、新快報、新快網、艾媒咨詢、紡織服裝周刊  瀏覽次數:132
核心提示:2024年,新中式成為第一輪火出圈的流行趨勢,正在向大眾流行演變,從場景化走向日?;?。美妝、穿搭、食養和家居領域紛紛添加中
       2024年,“新中式”成為第一輪火出圈的流行趨勢,正在向大眾流行演變,從場景化走向日?;?。美妝、穿搭、食養和家居領域紛紛添加中式元素,消費青睞的背后是人們對傳統文化日益提升的認同感,這帶動了產業鏈的風潮涌動,紡織服裝企業也紛紛布局“入圈”。
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“新中式”成時尚熱潮,網絡搜索量增200%
      “中國風”風行已久,“新中式”扶搖直上。在浙江四季青服裝批發市場的一家店鋪里,工作人員正在給顧客介紹“新中式”服裝的穿搭。“新中式”羽絨服搭配牛仔褲,讓服飾顯得更加日常,搭配馬面裙則更有中國風。負責人告訴記者,從小朋友穿的拜年服到成人穿的毛衣、羽絨服,“新中式”服飾成了整個批發市場的主流。
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      在各大電商平臺和社交媒體中,新中式、漢服、馬面裙等關鍵詞熱度持續躥升。
      200%,某電商平臺近2個月“新中式”搜索量同比增長超200%。
      26.5億,小紅書新中式相關筆記高達26.5億瀏覽量。

      10億,2023年“新中式”服飾市場規模已達10億元級。

      57%,抖音帶貨成交額超百萬元的非遺傳承人數量同比增57%。

      新中式穿搭既為中國文化進行了重新著色,同時又賦予了當代時代審美。當新中式風格變得更加日常之后,也加速了人們對這個新風格的渴望。風潮背后,是年輕人對于傳統文化日益提升的認同感,這與近幾年國潮的流行、國貨品牌的崛起一脈相承,更進一步來說,則是民族自信的體現。

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國潮風新變化新需求,催生文旅產業新業態

      除了日常服飾,“新中式”元素也在各大景點流行。在浙江西塘古鎮的一家漢服館里,一位店主正在給顧客進行妝造,沒有厚重的粉底、假睫毛,輕薄的妝容反而放大了顧客鵝蛋臉、單眼皮等特點。店主告訴記者,“新中式”妝容講究“人妝合一”,一切由自身面部特征出發。

      隨著“新中式”、國潮風的崛起,一些傳統手工藝也開始被更多的消費者所認知。在江蘇常州的一間非遺體驗館,一堂沉浸式的手工體驗課正在進行。不少傳統工藝被運用到箱包、首飾的制作中,一件件工藝品在傳統和現代的結合下,碰撞出新的活力。

      這些新的市場需求催生了沉浸式體驗、非遺體驗等新業態,為文旅消費升級創造寬廣的市場環境。

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“新中式”催熱家紡行業,企業紛紛布局新賽道

      消費端需求的增長也給上游供應端帶來了巨大的變化,不少相關企業的訂單量大漲??吹搅耸袌鰸摿Φ纳碳覀?,也開始陸續開發出更豐富的產品,供需形成良性互動。

      在浙江海寧,布藝廠負責人張明強最近格外忙碌,既要時刻關注手機上全國各地客商發來的訂單需求,又要接待一批批上門看貨的批發商。工廠車間里充斥著縫紉機的踩踏聲,10多位縫紉工正在忙著趕工。

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      張明強表示,訂單量非常好,客戶源源不斷地找過來,但是我們現在基本上都回絕,因為實在是生產不過來。
     在浙江海寧的另一家馬面裙面料生產企業,一臺臺提花機同樣高速運轉,負責人告訴記者,他們的提花機原本生產的是各式花色的沙發布、窗簾布,現在都用來生產馬面裙面料,而同時新開發的龍紋面料也將在下個月投放市場。
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      眼下,浙江海寧許村有超過100家廠商在從事“新中式”相關產業,日產布料達三萬米。除了穿搭,“新中式”風也強勢流入家居家裝行業。在江蘇啟東的一家家具生產廠里,工人們正在抓緊時間生產年前需要交付的訂單。負責人告訴記者,原先企業生產的家具以現代風為主,去年以來,“新中式”風格的家具銷量持續增長,他們也開始加大在“新中式”產品上的開發

     上海某家具企業市場部經理張曉玲表示,客戶主要以“90后”“80后”為主,2023年年底我們又研發兩個新的系列,這種“新中式”款式有超過100款。
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